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黃河，從巍巍的巴顏喀拉山出發，浩浩蕩蕩，奔流萬里，在渤海之畔投入大海的臂彎，造就出共和國古老而又年輕的土地——山東東營。

在這里，東營人依托河海交匯、新生濕地、野生鳥類三大世界級生態景觀，緊盯“打造黃河入海文化旅游目的地”的目標定位，深挖文化旅游資源，完善文化旅游設施，提升文化旅游服務，把東營打造成為文化旅游勝地。“黃河入海，我們回家”的文化旅游品牌越叫越響，吸引著越來越多人的到來。

深挖文化旅游資源，擦亮“回家”品牌

古今文明的激揚碰撞，多元文化的交融并存，成就了東營的絢爛多姿。在這里，黃河文化、石油文化、海洋文化、紅色文化、移民文化融匯傳承，流淌成一幅引人入勝的文化長卷。

為了深挖弘揚這些文化旅游資源，增強文化旅游吸引力，東營市深化供給側改革，在全市范圍內實施一批重大文旅項目，全方位打造文化旅游之城，持續擦亮“黃河入海、我們回家”文化旅游品牌。

在黃河入海文化旅游主戰場，東營市以5A級旅游景區創建為抓手，做起了黃河口生態旅游區的“升級”文章。投資5.3億元完成濕地生態保護與恢復工程，紅灘濕地景觀進一步提升；投資1.9億元建設舟游白鸛湖、黃河入海流主題VR體驗館等項目，豐富入海文化體驗項目；新建成觀鳥屋、觀鳥驛站，可讓游客在盡可能不驚擾野生鳥類的基礎上，實現觀賞、拍攝。去年，還實現了北汊河的首次游船出海，觀覽“河海交匯”景觀的方式越來越多元化。

在中心城區，東營市巧打“濕地”文化牌，加快實施天鵝湖蓄滯洪工程、東八路生態環境綜合整治提升等一批濕地項目，其中天鵝湖蓄滯洪工程一期將于今年5月向公眾開放，后續將打造成集“蓄洪、生態、旅游、人文、景觀”于一體的城市濕地風景區。

在各個縣區，東營市因地制宜，推動特色文化旅游項目打造，耿井水庫水上體育運動基地環境整治、孤島大河息壤文化旅游示范區、天寧湖國家濕地公園、孫武湖旅游度假區提升、東津渡教育康養度假區等一大批項目得以加快推進，正為游客提供著更具特色的文化旅游產品。

“去年9月，在四川遂寧舉辦的休閑度假大會上，我市被確定為了2021中國休閑度假大會承辦城市，這讓我們大受鼓舞。”東營市文化和旅游局有關負責人介紹，為更好擦亮“回家”的品牌，今年東營市將再投資60億元，加速實施廣利河沿岸景觀帶創建國家5A級旅游景區、金湖銀河文旅小鎮等重點項目，持續增強黃河入海文化旅游目的地吸引力。

優化文化旅游結構，帶來“回家”便利

“千車萬眾黃河樂，百里長龍大地狂。”

去年5月，山東省旅游行業協會副會長丁再獻為東營市“山東人游山東暨山東千車萬人自駕黃河口首發團啟動儀式”題下了這樣的祝賀詞。

面對新時代客源市場的特點，東營市立足資源優勢，積極培育文化旅游新產品、新業態，推動全市從單一的“黃河口”觀光驅動向多元化休閑度假目的地轉變，以自駕游、研學、生態攝影等為主題的特色產業布局基本形成。

圍繞自駕游，成立東營市旅游車船協會，推出黃河口生態游、紅色游、休閑游等9條醉美自駕游線路，大大拓展了國內自駕游市場，以在全省率先推出的“千車萬人自駕黃河口”活動為例，迄今已累計接待自駕游車輛3萬余臺、近10萬人。

圍繞研學旅游，深化與中青旅、山青世界等研學機構合作，建設研學智慧信息平臺，并成立全市研學旅行協會，舉辦2020東營市首屆研學旅行創新大賽、2020東營市首屆研學導師培訓班等活動，推動研學基地（營地）建設，目前已擁有國家級中小學生研學實踐教育基地1所、省級2所、市級65所。

圍繞生態攝影，出臺《關于支持文化藝術創作，加快打造國際生態攝影基地的辦法（試行）》，舉辦2020黃河口（東營）攝影大展，上百位攝影藝術家齊聚東營，以攝影藝術形式展現黃河口生態魅力。

……

產業結構的優化，帶來的是游客旅行方式的變化，東營市在文化旅游市場的競爭力也得到了進一步提升。

提升文化旅游服務質量，擁抱“回家”溫暖

“黃河入海口，一個可以讓你忘記世俗煩惱，讓心靈回家的地方。”有游客在旅游博客上寫下了這樣的話語。

感慨的背后，是東營市壯美的黃河入海風景，豐富特色的文化旅游方式，更是“賓至如歸”的服務質量。

近年來，東營市深挖“黃河入海，我們回家”文化旅游品牌，將特有的“回家文化”轉化為“回家服務”標準，努力提高游客滿意度。

出臺印發《東營市旅游服務質量提升工作方案》，在全市實施旅游服務標準化提升等“暢游東營”九大行動計劃，全面推進旅游服務環境。

編制《東營市旅游交通標識系統專項規劃設計》，規劃設計南二路、東八路、黃河路等5條重要道路旅游交通標識，為游客提供更方便的行程指引。

強化旅游市場監管，規范旅游服務內容和標準，有效提升全市文化旅游行業安全生產水平，保障了游客人身和財產安全。

打造智慧旅游城市，發布“黃河入海、智游東營”小程序，推出十大亮點服務，為游客提供“游前、游中、游后”全方位智慧化服務。

……

服務質量的提升，讓游客在黃河入海口感受到了“回家”的溫暖，他們也用流連忘返、紛紛點贊，表達了他們的切身感受——文化富足風景美，行至東營便是“家”。